注：本文由现代办公家具—蒂凡利普首发

一个现代办公家具品牌的核心构成部分是产品，因此要充分发掘品牌价值，对于产品概念的把握就显得至关重要啦，产品品牌的价值，有些是人们已知的，有些是人们未知的和未发现的。人们往往处于经验常识等心理定势的局限中、造成对定势视野之外的产品价值不够注意，或听而不闻，视而不见。对此，在现代办公家具品牌管理中，构想应努力突破经验常识的局限，开拓视野，把产品放在更广阔的关系中考察，发掘产品的潜在价值。

在现代办公家具品牌价值的发掘中，创意可以说是其灵魂。精彩的创意的确是凤毛麟角，独特是创意的立命之本，雷同是创意的天敌。但是在追求独特性的同时，精彩的创意往往具有其共有的特点。他们一般应具备如下特点：

一、出乎意料

精彩的创意是以出人意料，有趣的，甚至是惊人的方式表现现代办公家具产品的优点，以及它与消费者生活的关系。

二、主题鲜明

精彩的创意一定要具有鲜明而又突出的主题，整个刨意清晰明了，也即是具有单纯的品质，完全绕着主题进行构思的，不允许其他概念的加入，以免冲淡效果或给人散乱的印象。

三、形象独特

精彩的创意要确立一种独特的广告形象，为现代办公家具产品或劳务创造一种特有传播方式和内容，消费者一见便可识别，却令竞争者无法模仿。

四、自然亲切

精彩的创意必须是最为亲切自然的。无论创意中采用怎样奇妙的形式和内容，作品总应是观众所喜闻乐见的。如果创意本身就拒消费者千里之外，许多创意都在接近消费者这一点上大下苦功，尽量使创意扎根于人们的潜意识之中去触及他们的灵魂，而不用硬性或牵强的推销表现。

五、让产品“思想”起来

对于一些现代办公家具品牌，如果能赋予一些有哲理的话，可能会让现代办公家具品牌的段位立即得到提升，这就使得产品在社会与年轻人之间用思想搭建起了桥梁，让现代办公家具品牌具有思想，具有不同于循规蹈矩的认识，通过文案阐述了对社会、失败、人生等不同事物的看法，暗喻耐克坚毅、反叛而充满青春与活力的品牌个性。

六、将不能变为可能

优秀广告创意的精髓就是将生活中看似不可能的事，通过产品诉求变为可能。其创意的法则就是要在产品和事物中找到某中关联，而且是内在的、不是表象的关联。

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